厨房电器产业蕴藏着巨大商机【广东驰王商学院】

2017-07-18

随着我国新型城镇化不断推进,以及人们越来越追求品质生活, 厨房电器里的大商机正被各路家电厂商竞相挖掘。不仅吸油烟机灶具、热水器、消毒柜微波炉等常见产品热卖,而且净水机、洗碗机等新产品也不断进入居民家庭,厨电消费空间持续扩大,厨电发展呈现整体化、时尚化、高端化趋势

  近日, 厨电龙头企业广东驰王电器宣布实施“大品牌大战略”,继续发力厨电品类。不久前,欧洲品牌CANDY也加入了国内厨电业的竞争,并宣称“来得刚刚好”。当前,厨电业蓬勃发展,市场蛋糕不断做大。据市场研究机构中怡康预测,今年厨电市场总规模将达952亿元,同比增长12.6%。

 

       厨房经济前景诱人

  “厨房电器产业蕴藏着巨大商机,发展前景广阔。”中国家电协会理事长姜风表示,厨电是家电行业继冰箱洗衣机空调之后的又一个支柱产品。市场研究机构中怡康统计显示,2016年厨电市场规模达847亿元,同比增长14%,跑赢各大品类。2017年前5个月,厨电市场规模达382亿元,同比增长12.4%,延续快速增长态势。

 相对于彩电销售低迷和冰洗产品行情的平淡,时下厨电市场颇为风光。一方面,随着新型城镇化的推进,厨电普及性消费潜力持续释放。另一方面,追求品质生活的热潮推动厨电消费持续升级,厨电发展呈现整体化、时尚化、高端化趋势。不仅吸油烟机、灶具、消毒柜、热水器和微波炉等常见产品热卖,而且净水机、洗碗机、烤箱、蒸箱等新产品也不断进入居民家庭,厨电消费空间持续扩大。

  “从家电的配置、时间和花费方面看,一些城市居民在厨房装修上的投入远远超过客厅。”市场研究机构中怡康副总监王伟强表示。 对于业绩指标增速加快,驰王电器得益于企业战略比较清晰。传统产品进一步增加市场份额,并不断加大新产品的研发推出。目前看,油烟机、燃气灶、热水器市场空间还很大;其次,消毒柜、净水机销售增长均很明显。数据显示,上半年驰王电器油烟机、燃气灶、热水器销售额增长率分别为179.27%、151.37%、112.62%;消毒柜、净水机销售额同比分别增长97.32%、96.2%。

        国产品牌高端引领

       相对于众多国内家电企业苦战中低端市场,国产厨电龙头广东驰王已率先破局。驰王品牌定位为“高端厨电智能厨电领导者”,在厨电市场高举高打。始终践行专业专注的理念,为更多中国家庭提供高端厨电产品和厨房生活整体解决方案,不断加大研发和技术创新投入。

  为解决国人厨电消费痛点,驰王电器持续技术攻关,推进大吸力油烟机等产品的迭代,现已在油烟机的风压、风量、能耗、噪音4项指标上达到全球领先水平。与此同时,企业从洞悉年轻消费者生活方式、烹饪习惯以及对厨电的需求变化入手,着力将厨房烹饪变成一种享受和有趣的体验,以赋予老板品牌更高的价值。

加快智能化转型

着眼智能化发展趋势,国产厨电业转型步伐不断加快。目前,智能厨房已成为各路企业必争之地。从现状看,进军智能厨房的企业大致有三类,一是传统家电企业,规划整体智能硬件的联动;二是平台类企业,作为家电流通渠道,为未来家电提供智能互联的平台;三是互联网企业,再加上一些小型创业公司。

今年5月份,驰王发布 “未来智能厨房”。作为驰王智慧家居落地的重要成果,未来厨房有着智慧大脑——超级数据库及健康云,让家电各司其职同时,提供健康管理等服务。未来厨房将重塑厨房家电产业盈利模式。【广东驰王商学院】

     


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